Το ρούμι Malibu ενεργοποιεί το μπουκάλι NFC

Η Pernod Ricard λανσάρει την έκδοση NFC του κρασιού Malibu. Αυτά τα μπουκάλια κρασιού χρησιμοποιούν ετικέτες NFC RFID και οι χρήστες μπορούν να χρησιμοποιήσουν κινητά τηλέφωνα NFC για να διαβάσουν περιεχόμενο που σχετίζεται με προϊόντα.

Η καμπάνια ξεκίνησε νωρίτερα αυτόν τον μήνα και αποτελείται από συνολικά 40.000 μπουκάλια, το καθένα με μια ετικέτα NFC κάτω από το λογότυπο του ηλιοβασιλέματος στο μπροστινό μέρος. Αυτά τα κρασιά πωλούνται σε καταστήματα Tesco σε ολόκληρο το Ηνωμένο Βασίλειο και οι καταναλωτές μπορούν να χρησιμοποιήσουν κινητά τηλέφωνα NFC για να διαβάσουν σχετικές πληροφορίες περιεχομένου.

Μακροπρόθεσμα, ο διευθυντής μάρκετινγκ του Μαλιμπού στο Ηνωμένο Βασίλειο ελπίζει όχι μόνο να προσελκύσει καταναλωτές' προσοχή, αλλά και για να κατανοήσουμε καλύτερα πού πηγαίνει το κρασί και τι προσέχουν οι καταναλωτές.

Η TAC, άλλος κλάδος της Pernod Ricard, αναπτύσσει επίσης τεχνολογία με τους διευθυντές μάρκετινγκ του Malibu για περαιτέρω αλληλεπίδραση με τους Βρετανούς καταναλωτές. Η TAC άνοιξε ένα εργαστήριο καινοτομίας στη Στοκχόλμη, όπου αναπτύχθηκε η ιδέα της διαδραστικής φιάλης κρασιού.

Τα τελευταία χρόνια, η TAC έχει αναπτύξει διάφορες διαφημιστικές πρωτοβουλίες που χρησιμοποιούν τεχνολογία για να προσελκύσουν την προσοχή των καταναλωτών στο Ηνωμένο Βασίλειο. "Έχουμε αναπτύξει λύσεις RFID και NFC για πολλές μάρκες." Πιστεύει ότι η εταιρεία είναι η μόνη εταιρεία IoT στο Ηνωμένο Βασίλειο που εκτείνεται στη γέφυρα μάρκετινγκ, τεχνολογίας και δημιουργίας επωνυμίας.

Ο Markus Wulff, επικεφαλής της ψηφιακής καινοτομίας και του Διαδικτύου των πραγμάτων στην TAC, δήλωσε: «Το Malibu είναι μια επωνυμία που κυκλοφόρησε για ψηφιακούς ντόπιους». Σε αυτούς τους καταναλωτές αρέσει να χρησιμοποιούν συσκευές όπως smartphone για πρόσβαση σε ψηφιακές πληροφορίες. Ως εκ τούτου, το Malibu άρχισε να αναζητά τρόπους αλληλεπίδρασης με αυτούς τους καταναλωτές. Αυτές οι διαδραστικές μέθοδοι συμβάλλουν στη βελτίωση των σχέσεων με τους καταναλωτές και μας επιτρέπουν να κατανοήσουμε τις ανάγκες τους.

Οι χρήστες δεν χρειάζεται να κάνουν λήψη πρόσθετων εφαρμογών, χρειάζεται μόνο να χρησιμοποιήσουν ένα κινητό τηλέφωνο NFC για να διαβάσουν τις πληροφορίες του μπουκαλιού και ο αναγνώστης NFC του κινητού τηλεφώνου μπορεί να διαβάσει το περιεχόμενο του τσιπ NXP NTAG 213 NFC 13,56MHz που είναι ενσωματωμένο στο ετικέτα. Οι χρήστες μπορούν στη συνέχεια να έχουν πρόσβαση στο σχετικό ομαδοποιημένο περιεχόμενο.

Οι χρήστες μπορούν επίσης να ανταποκρίνονται σε περιεχόμενο που τους ενδιαφέρει. Στο μέλλον, το Malibu θα αναλύει δεδομένα που ενδιαφέρουν τους χρήστες. Αυτό θα βοηθήσει την εταιρεία να βελτιώσει περαιτέρω το περιεχόμενο της καμπάνιας.

Ο Wulff είπε: "Έχουμε δημιουργήσει ένα εργαστήριο καινοτομίας στη Στοκχόλμη για να επιβεβαιώσουμε και να αξιολογήσουμε τις τεχνολογίες IoT". Το εργαστήριο εστιάζει σε τρεις τομείς: συνδεδεμένα προϊόντα, έξυπνους χώρους και έξυπνες συσκευασίες.

Ο Wulff είπε ότι η εταιρεία θα αξιολογήσει τους καταναλωτές' προθυμία αλληλεπίδρασης με το προϊόν με βάση την αποτελεσματικότητα του πιλοτικού έργου.