Τα Starbucks και τα McDonald's συνεργάζονται για να δοκιμάσουν περιβαλλοντικά κύπελλα με τσιπ RFID ή κωδικούς QR ως απάντηση στους πλαστικούς περιορισμούς

Τι θα γινόταν αν ένα φλιτζάνι καφέ μπορούσε να επαναχρησιμοποιηθεί αντί να πεταχτεί; Πρόσφατα, ένα άρθρο με τίτλο "Μην πετάτε το φλιτζάνι: Η McDonald's και τα Starbucks αναπτύσσουν επαναχρησιμοποιούμενα κύπελλα". που δημοσιεύτηκε από το Bloomberg (Bloomberg) δείχνει ότι εκτός από την παροχή μιας ποικιλίας επιχειρηματικών πόρων, οι τεχνολογίες RFID, κωδικών QR και ψηφιακής εκτύπωσης μπορούν επίσης να βοηθήσουν τη βιώσιμη ανάπτυξη της μάρκας και να προωθήσουν φιλικές προς το περιβάλλον πρακτικές, όπως η ανακύκλωση.

Σύμφωνα με το άρθρο, αυτό το όραμα ήταν η βάση για το διετές πιλοτικό πρόγραμμα NextGen Cup Challenge με επικεφαλής τα Starbucks και McDonald's. Η δοκιμή θα εισαγάγει δύο επαναχρησιμοποιούμενα έξυπνα κύπελλα σε καφετέριες στο Σαν Φρανσίσκο και στο Πάλο Άλτο της Καλιφόρνια. Τα νέα κύπελλα είναι κυρίως πλαστικά με τσιπ RFID ή κωδικούς QR που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για αναγνώριση και παρακολούθηση. Μεταξύ αυτών, τα φλιτζάνια που δοκιμάστηκαν από το καφενείο στο Σαν Φρανσίσκο αποτελούνται από κωδικούς QR, οι οποίοι μπορούν να σαρωθούν όταν σηκώνετε ή αφήνετε τα φλιτζάνια και στη συνέχεια τοποθετείτε τα φλιτζάνια στην καθορισμένη θέση πτώσης. Και οι πότες καφέ στο Palo Alto σαρώνουν ετικέτες RFID (αναγνώριση ραδιοσυχνοτήτων) στα σημεία παραλαβής ή παράδοσης και, στη συνέχεια, στοιβάζουν τα φλιτζάνια όταν τελειώσουν.

Οι δύο εταιρείες χρησιμοποιούν δισεκατομμύρια χάρτινα ποτήρια κάθε χρόνο (ο ακριβής αριθμός δεν έχει δημοσιευτεί), τα περισσότερα από τα οποία είναι επικαλυμμένα με πλαστικό, καθιστώντας σχεδόν αδύνατη την ανακύκλωσή τους. "Η εξάλειψη αυτών των αποβλήτων θα βοηθήσει πολύ στην επίτευξη των περιβαλλοντικών στόχων που έχει θέσει κάθε εταιρεία," είπε η Emily Chasan του Bloomberg. Η ομάδα σχεδιάζει επίσης να δοκιμάσει μερικά νέα γυαλιά μιας χρήσης, κομποστοποιήσιμα και ανακυκλώσιμα στο Ώκλαντ.

Ο στόχος της μείωσης των εκπομπών άνθρακα μπορεί να μην είναι ιδανική επιλογή υλικού, καθώς κάθε κύπελλο μίας χρήσης έχει μειονεκτήματα, είτε είναι χαρτί, αλουμίνιο ή πλαστικό. Αντίθετα, η ομάδα στοχεύει να κάνει τα κύπελλα ανθεκτικά και να δημιουργήσει ένα σύστημα ανακύκλωσης. Επομένως, πρέπει να συλλέγεται, να καθαρίζεται, να αναδιανέμεται και να παρακολουθείται ψηφιακά — μια πολύπλοκη διαδικασία.

Η πρωτοβουλία περιλαμβάνει ένα επαναχρησιμοποιούμενο φλιτζάνι καφέ που ονομάζεται CupClub, το οποίο στοχεύει να αντικαταστήσει τα δισεκατομμύρια φλιτζάνια καφέ μιας χρήσης που πετιούνται κάθε χρόνο. Σύμφωνα με το έργο CupClub, στο μέλλον, όταν οι καταναλωτές παραγγέλνουν καφέ στα McDonald's ή στα Starbucks, μπορούν να τον πιουν από το φλιτζάνι που χρησιμοποιούσαν πριν.

«Πριν από πέντε χρόνια, αυτό το είδος επαναχρησιμοποιήσιμης τεχνολογίας δεν υπήρχε», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος μιας εταιρείας ιδιωτικών επενδυτικών κεφαλαίων σε συνέντευξή του. Το πιλοτικό έργο περιελάμβανε επίσης δοκιμές του κοινού και του νέου κύπελλου: οι άνθρωποι θα επέλεγαν να βάλουν το κύπελλο Επιστροφή στον καθορισμένο χώρο ανακύκλωσης αντί να το πετάξουν στα σκουπίδια; Όταν οι άνθρωποι τελειώνουν με τη χρήση των φλυτζανιών, σκορπίζονται σε όλη την πόλη σε κίτρινους κάδους ανακύκλωσης. Στη συνέχεια, τα κύπελλα τοποθετούνται σε ένα φορτηγό και στέλνονται για πλύσιμο. Τα κύπελλα με ετικέτες RFID μπορούν να σαρωθούν καθώς περνούν από ορισμένα σημεία, όπως έναν πάγκο καφέ ή ένα σημείο συλλογής.

Επί του παρόντος, η εμπειρία των καταναλωτών γίνεται η κορυφαία προτεραιότητα της προσοχής των ανθρώπων. Επομένως, ούτε ο καλύτερος τρόπος εντοπισμού και παρακολούθησης δραστηριοτήτων ούτε η εγγύηση της αυθεντικότητας των προϊόντων προκειμένου να μειωθεί ο περιβαλλοντικός αντίκτυπος μιας εταιρείας δεν είναι τόσο σημαντικός όσο η εστίαση στο πώς αντιδρούν οι άνθρωποι σε αυτές τις πρωτοβουλίες. Επομένως, τα καλύτερα έργα στον 21ο αιώνα είναι αναμφίβολα αυτά που αυξάνουν την ικανοποίηση των πελατών.